剧情介绍
猜你喜欢的流量明星正被时尚品牌抛弃,取而代之的是……
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流量明星正被时尚品牌抛弃,取而代之的是……
- 1正式入夏前的头等大事:解决梨形身材穿衣难难难的问题!
- 2流量明星正被时尚品牌抛弃,取而代之的是……
- 3现在这么火的新中式,日常真的可以穿吗?
- 4长大后,我穿成了小时候暗恋过的帅学长(帅T)
- 5本周能看到钟镇涛的街拍,以及50岁莱托少爷的凝视
- 6拒绝被凝视,重新定义Corset束腰胸衣时尚美学
- 7这季秀场上的配饰,让我找到了不少风格灵感
- 8New Balance 太火了?来看看这些「撞脸」鞋款吧
- 9拒绝被凝视,重新定义Corset束腰胸衣时尚美学
- 10救命啊!太粉嫩了吧,美到让人心脏骤停的仙女裙太养眼了!!!
- 11宋祖儿春天戴袖套,过时吗?
- 12女明星变“运动博主” 也这么卷?
- 13拍卖市场里受欢迎的不只有劳力士和百达翡丽,还有它们
- 14OK!帮忙挑
- 15大胆露肤,不妨从露背开始
- 16无比适合春天的长裙(Maxi Dress),到底应该怎么穿?
- 17大胆露肤,不妨从露背开始
- 18拒绝“廉价感”穿搭!拜托你们别再瞎买了!!
- 19都 2022 年了,「蝴蝶元素」怎么还那么火?
- 20和超短裙一起迎接火热夏日
- 21“自由又透着理性”的阔腿裤,是最好把握的精英女性穿搭了吧?
- 22今年性感时装的重点,在于够不够「裸」?
- 23正式入夏前的头等大事:解决梨形身材穿衣难难难的问题!
- 24OK!帮忙挑
- 25夏天,我想要吊带自由
- 26都 2022 年了,「蝴蝶元素」怎么还那么火?
- 27衣帽间|奢侈品牌挚爱的白背心,确定不会穿成老头汗衫?
- 28全网为它洗白!这股被群嘲过的流行又鲨回来了!
- 29为什么我大秀场场不落,也没见变得更时髦?
- 30高跟运动鞋、黏液坡跟鞋,设计师的脑洞有多大?
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品牌对流量明星的流量态度正在悄悄转变。
数据营销机构时趣洞察引擎近日发布的明星报告显示,2022年3月明星营销事件较2021年同期下滑50.9%。正被Loozy与之相对应,时尚联名营销和新品营销分别增长91.3%和57.6%,品牌抛弃体育营销则增长6.6倍。流量
联名营销通常和新品发布相关,明星意味着尽管3月营销事件总量受疫情影响有所下降,正被大部分品牌依然按节奏推出新品。时尚Loozy但过去搭配使用的品牌抛弃流量明星营销事件却出现大幅度下滑,显示出过往品牌对流量明星的流量追逐狂热正在消退。
定位不同的明星品牌对流量明星有着不同考量。
对于美妆等快消品而言,正被使用流量明星营销有助于短时间内拉动产品销售爆发式增长,时尚是品牌抛弃推广新品的重要手段。对于奢侈品牌来说,流量明星能够帮助品牌触达不同层级人群,提高形象传播力度,实现教育消费者的目标。
但从长远角度来看,将所有资源押注到流量明星身上是不合理的选择,尤其是在触雷事件频发的当下。
从郑爽、吴亦凡再到近期的邓伦,流量明星触雷事件被曝光后,其代言的品牌通常也会卷入舆论纷争。能够较快作出切割举动的品牌可以获得较为正向的反馈,若切割不及时则会遭致网友批评,使得形象受损。
近期社交媒体对饭圈刷流量行为的整治,是让品牌重新考虑流量明星作用的另一原因。
品牌、明星和粉丝之间通常保持共振关系。出于提高曝光度或短期销量的目标,部分品牌会与明星合作,设置各种活动对粉丝进行引导和运营。粉丝出于让偶像获得最大曝光度的目的,也会通过“打投”和“控评”等方式将代言信息刷到热搜前列。
但在整治行动过后,这样的行为明显受到限制。不管是明星为产品带来的社交媒体曝光度,还是短时期的销售额,都会较此前更不稳定。
更何况,奥运会和冬奥会让时尚品牌意识到,体育明星能够带来的声量并不比流量明星弱。
东京奥运会期间,雅诗兰黛宣布便和花样游泳冠军蒋婷婷和蒋文文合作推广DW持妆粉底。而苏炳添在打破男子100米半决赛亚洲纪录后,也迅速拿下诸如七匹狼等时尚品牌的代言合约。
到了北京冬奥会,时尚品牌对体育明星的追逐更为热烈。早早签约谷爱凌的蒂芙尼和雅诗兰黛等品牌借此获得大量流量。摘金的苏翊鸣也成为了修丽可等的代言人。
这股和体育明星合作的热潮在冬奥会后依然继续。
意大利奢侈品牌普拉达在2022秋冬系列时装秀活动上,邀请巩立姣、李芷萱和熊敦瀚等运动员出席。和几年前不同的是,当下奢侈品牌对运动员的关注从热门项目的热门人选,开始转向到更广的范围。
不过,不管是出于何种考量,明星对品牌整体销售额的提升力度始终有限。
品牌运营是一个长期且复杂的过程,使用明星来提高曝光度通常还要搭配各种公关手段,而诸如办展览、办快闪店和直播等非明星营销也能帮助传播品牌形象。
这意味着,流量明星在未来或许依然是时尚品牌做明星营销时的考虑对象,但更多元的选择和市场趋势的变化会让品牌在作出选择时更为审慎。毕竟,代言人触雷后通常会快速隐退,但对品牌形象带来的负面影响却是长期的。